В серых вертикалях вроде iGaming EMD домены пережили десятки апдейтов, но до сих пор занимают свое место в SERP. Ниже — разбор без иллюзий: что это за домены, как они ранжируются в 2025 году, почему в гембле и беттинге их массово продолжают использовать и как с ними сейчас совладать.
Не забудьте подписаться на наш AffMoment iGaming в TG — там внутрянка и кейсы!
Что такое EMD домен — кратко и по делу
EMD (exact match domain) — домен, который совпадает с поисковым запросом или его максимально точной формой. Например: casino-bonus-canada.com, bet365-mirror.net, pin-up-casino-play-online.org.
В iGaming так часто делают под монобренд или конкретный слот.
Также стоит отличать точное вхождение и частичное кейвордов:
- Exact match: домен равен запросу (например, vavada-zerkalo.ru).
- Partial match: ключ частично присутствует (например, vavada-666.ru).
Формально Google не дает прямого бонуса за ключ в домене — об этом регулярно напоминают представители компании. Но в практическом SEO EMD усиливает текстовую релевантность, делает оправданным спам в анкорах и увеличивает CTR, ведь это создает видимость официального сайта.
Как EMD работают в SEO в 2025: мифы, факты и контекст
Важно отделять заявления поисковиков и реальный опыт вебмастеров в серых нишах. И то, и другое полезно, конечно, но помните, что практика важнее.
Что говорит Google и исследования
Google в 2012 снизил вес низкокачественных EMD — об этом писал Мэтт Каттс 28.09.2012:
Minor weather report: small upcoming Google algo change will reduce low-quality “exact-match” domains in search results.
— Matt Cutts (@mattcutts) September 28, 2012
С тех пор позиция стабильна: сам по себе ключ в домене — не фактор ранжирования. Джон Мюллер многократно говорил, что наличие ключевых слов в домене не дает преимущества; см. статьи в Search Engine Journal и Search Engine Roundtable.
В разборе Ahrefs вывод такой: EMD не волшебная кнопка, но может влиять через анкоры и ожидаемую релевантность юзеров (Ahrefs: Exact Match Domains).
Из нейтральных тезисов, которые подтверждаются на практике в 2025 году, можно выделить:
- Новая зона (.xyz, .online, .icu и т. п.) не дает SEO-бонуса сама по себе — Google публично заявляет, что все gTLD ранжируются одинаково по умолчанию.
- EMD помогают с CTR и анкорами (люди чаще ставят ссылку с точным анкором, если сам домен — ключ).
- EMD не спасут токсичные ссылки (спорно, но оставим).
Что вижу на практике в iGaming
В гембле и беттинге EMD продолжают работать как часть операционки и в тимах, и у соло вебмастеров: их легко масштабировать, дешево тестировать.
В успешных кейсах профит приходит не столько от волшебных словечек, а от комплексной и налаженной работы: проработанной on-page под интент, предсказуемой релевантности, агрессивном ссылочном, быстрой индексации и масштабе в десятки-сотни доменов.
Зачем EMD в гембле и беттинге: смысл использования и риски
Ниши казино и ставок — это про скорость тестов и масштаб. EMD-новореги — рабочая лошадка. Я расскажу, как чаще всего они используются.
Монобренд-зеркала
Самое частое использование — домен с именем бренда (например, вариация бренда + ключ: bonus, mirror, official, play, mobile). В теории это про быстрый захват брендового поиска и навигационных запросов, но не все так просто.
Риск — торговая марка и претензии правообладателя. Минимизировать юридические проблемы помогает аудит TM перед регистрацией и корректная оферта, дисклеймеры на сайте. Помните: использование чужой ТМ может нарушать закон и правила партнерской программы, однако:
- Можно договориться на кросс-бренд трафик с аффменеджером (пример в вакууме: сайт про 1xBet, а льете на 1Win);
- Все EMD-дорвеи рано или поздно умирают;
- Это история про конвейер: сделал, собрал сливки, пошел дальше.
General-ключи и слоты
Второе использование — EMD под общий интент:
- «best casino india»;
- «betting app canada»
- «top casino uk».
Или слотовый:
- «gates of olympus»;
- «book of dead»;
- «sweet rush bonanza».
Преимущества те же, хотя по общим ключам выбиться в топ практически невозможно. Здесь разумнее использовать аукционные дропы.
Регистрация и разворачивание EMD сайтов для iGaming: как делают это специалисты
Зарегистрировать домен с ключом в названии — дело нехитрое. Но это лишь верхушка айсберга. Ниже — чеклист из практики.
- Смысл и интент: домен = запрос + гео, язык или намерение (пример: casino-bonus-ca.com, betting-app-in.in).
- Проверка ТМ: смотрю WIPO, EUIPO, USPTO и локальные реестры. Просто на всякий случай.
- Дропы vs новореги: для iGaming почти всегда беру новореги. Дропы в этом смысле часто убитые: бан, санкции, локальные блокировки. Проверяйте историю домена через Who.is и аналоги.
- TLD: беру то, что регается легко и без бюрократии. С точки зрения SEO разницы почти нет, важнее доверие пользователя в конкретном гео. Геозависимые запросы — это отдельная история.
- Регистратор: важны массовая закупка, приватность WHOIS, разнесение аккаунтов. На практике юзаю Nicenic.net, GoDaddy.com, Gname.com, Namesilo.com, Jino.ru.
- Виртуальный хостинг или VPS: тут важно, чтобы хостер давал хотя бы немножко времени до тотальной блокировки (абузы будут как он конкурентов, так и от брендов). Советую Zomro.com, Inferno.name.
- CDN: используйте Cloudflare для бесплатного SSL, видимости защиты и в случае необходимости Firewall Rules для блокировки нерелевантных ГЕО.
- CMS: лучше статичный HTML, залитый на хостинг (это безопаснее и быстрее). WordPress тоже подходит, зависит от ваших умений масштабироваться. На практике многие юзают WP даже под одностраничный сайт.
- Бэклинки: GSA, Xrumer, прогоны с Кворка и прочие низкосортные ссылки. Подключайте PBN и дорогие ссылки, если домен хотя бы дал показы в Google Search Console.
| Критерий | EMD новорег | EMD дроп (expired) |
|---|---|---|
| Скорость запуска | Мгновенно, чистая история | Риск старых санкций, задержки индексации |
| Юридические риски | Контролируемы (если нет TM-конфликта) | Исторические жалобы, блокировки могут всплывать |
| SEO-история, беклинки | Нет, строим с нуля | Часто токсичная история |
| Стоимость в масштабе | Низкая за единицу | Выше и менее предсказуемая |
| Траст со стороны пользователей | Зависит от TLD и брендинга | Может страдать из-за старого шлейфа |
Архитектура: одна страница, языковые подпапки и hreflang — как это сейчас влияет
В казино и БК EMD часто стартует как дорвей-лендинг с 1–3 служебными страницами.
В 2024–2025 активно вижу прием с попдпаками под языки с hreflang: /en, /fr-ca, /pt-br и т.д Локальные подпапки нередко ранжируются лучше главной. Почему, никто не знает, таков Google и его болезнь. Это наблюдение, а не гарантия алгоритма.
Hreflang делайте для каждой языковой версии, включая региональные (например, fr-CA для Канады). Документация Google по hreflang — тут: Google Search Central, ознакомьтесь, это полезно.
Линкбилдинг: дешевое ссылочное, PBN и подклейки — где границы разумного
Внешние ссылки на сайт — главный драйвер роста для EMD. В серых вертикалях часто используют смесь дешевых пакетов.
Для быстрых тестов EMD подпитывают дешевым ссылочным профилем: каталоги, форумы, комментарии, GSA-, XRumer-пакеты. Это скорее зажигание индексации и создание шумового фона. На деньгах включают PBN, аренду с главных, 301-подклейки из своего доменного арсенала. Любая агрессия — поэтапно и с мониторингом.
- Анкоры: не зашиваю все в exact соответствие — разбавляю брендовыми (сам домен), URL и общими.
- Скорость: наращивание ступенчатое, но агрессивное;
- Геосоответствие: ссылки из нужного языка, гео в приоритете, но это не правило.
- Качество: хотя бы часть ссылок походят на гест посты, а не только web 2.0 мусор.
Техника запуска: контент, индексация и сигналы, которые я не игнорирую
Даже у EMD базовая гигиена решает. Делаю минимально необходимый набор, чтобы не сливать потенциал на очевидном.
- Контент под интент: это будет 100% генеренка через ChatGPT или аналоги с довольно спамными h2 и h3, но не вода, а конкретика по офферу, таблицы выплат, условия, FAQ, отзывы игроков.
- Нужны служебные страницы и мишура по типу ответственной игры, перечисление поддерживаемых платежек, плейсхолдеры под соцсети или ссылки на реальные соцсети бренда.
- Title: безопасная длина (до 70 символов), ключ в начале, умеренный спам.
- В meta description — название бренда и ключи вроде “зеркало”, “официальный сайт”, “войти”.
- Скорость: дорвеи должны быть быстрыми, особенно если они делаются под страны вроде Африки. Оптимизируйте Core Web Vitals, не ставьте тяжелые темы, а лучше разворачивайте сайты на голом HTML.
- Микроразметка: размечайте все, что размечается: ссылки, FAQ, хлебные крошки. Изучите Schema.
Выводы: с чем уходить после прочтения
EMD домен — это не кнопка бабло, а удобный инструмент под конкретный интент. В 2025 году эта тема продолжает работать в гембле и беттинге. Но, на мой взгляд, только если вы действуете как инженер: новореги, чистая история, отлаженная инфраструктура, грамотная on-page оптимизация, тесты с подпапками и хрефлангами, ссылочное, искусственное состаривание через подклейки.
Наличие ключей в домене — не панацея, но отличная возможность для отработки тестов и гипотез. Помните: тест — масштаб — выключение слабых — докрутка сильных.
Под такие развлечения и аналитика конкурентов особо не нужна (базового изучения SERP по ключу достаточно: что за виды сайтов там в топе): вы просто делаете это на потоке и что-то получается.
AffMoment iGaming — телеграм-канал с полезным и экспертным контентом по гемблингу от практикующих аффилейтов. Подписывайтесь, чтобы быть в теме iGaming!
