Что значит маркировка рекламы для арбитражника: как выглядит, зачем нужна и как оформить все по закону

  • 18 ноября, 2024 в 11:07 пп

    Подскажите кто как маркирует рекламу, и создает цепочки и отчеты в ОРД ?

    Изображение эксперта
    Отвечает эксперт
    Специалист в сфере аффилейт маркетинга, практикующий арбитражник, автор экспертных ответов на форуме AffMoment.com
    Специалист в сфере аффилейт маркетинга, практикующий арбитражник, автор экспертных ответов на форуме AffMoment.com
    PST
    CatAffs

    Маркировка рекламы в арбитраже: куда бежать и что делать?

    Вопрос обязательной маркировки пугает и бывалых рекламодателей, не говоря уж про новичков. В арбитраже трафика этот скользкий момент стараются обходить – по понятным причинам. Наверное, поэтому в медиа про поиск ОРД, описание для ЕРИР и прочие вещи пишут мало и скромно. А я сейчас расскажу, что же делать, если все-таки промаркировать креативы необходимо.

    Зачем маркировать рекламу?

    Для начала – маленькое объяснение «на пальцах». С сентября 2023 года каждый, кто продвигает что-то онлайн, обязан маркировать рекламу. Это не только надпись «Реклама» на объявлении и метка «18+» для некоторых категорий. Вот как это устроено – простыми словами:

    • Вы, как рекламодатель, указываете в личном кабинете рекламной платформы свой ИНН, адрес и прочие реквизиты – это нужно для вашей идентификации;
    • Каждому креативу присваивается своя метка – уникальный токен. Его выдает ОРД – оператор рекламных данных. Таких операторов пока что семь;
    • Составляется описание объявления – автоматически или вручную в зависимости от платформы;
    • Все эти данные передаются в ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы. Занимается передачей оператор, а задача рекламодателя – вовремя все промаркировать.

    Все это сделано с благими целями – учет и контроль всех кампаний, которые крутятся в Сети. Конечно, это еще и лазейка для налоговой. По отчетам реестра запросто можно поймать незадекларированный доход и запросить денежку.

    А для арбитражника это означает, что теперь ко всем проблемам добавились еще и новые. Если вы – законопослушный товарищ, который льет на РФ, крео нужно промаркировать. Впрочем, не всегда и не все форматы.

    Бывают ли исключения?

    Конечно. Например, маркировать не надо, если ваша ЦА – не в России и не в РБ (там тоже действует похожий закон). Ничего делать не нужно, когда вы льете трафик с запрещенных нынче Instagram и Facebook, Тик Ток и других бурж источников. Почему – думаю, объяснять не надо.

    Если покопаться в законах, можно найти и другие исключения из правила. К примеру, не подлежат обязательной маркировке:

    • Классические (не In-Page) пуши;
    • SMS и e-mail рассылки;
    • Рассылки в личку в мессенджерах – именно в личку, не в пабликах;
    • Обзор нескольких товаров/услуг от разных реклов в блоге– например, YouTube-канале. Но при условии, если это не прямая реклама, а просто сравнение или отзыв;
    • Органическая интеграция – когда упоминание товара прямо вписывается в тему блога/сайта. Но при этом продукт не призывают и не советуют напрямую;
    • Описание товаров и услуг на сайте рекламодателя – или в группе рекла в соцсетях.

    Позиция ФАС по рекламе в мессенджерах
    Позиция ФАС по рекламе в мессенджерах – на примере Телеграм

    По последнему пункту стоит пояснить. Если ваш рекламодатель разрешает УБТ / трафик на бренд, то можно создать «информационный» сайт или группу от имени бренда. Тогда посты не будут считаться прямой рекламой – не будут подлежать маркировке. Можно публиковать инфу о скидках, акциях, новых товарах и т. д. Но, если вы надумаете превратить этот паблик в витрину и начнете продвигать другого рекла, то маркировка уже понадобится.

    А что будет, если забить на эти требования?

    Штраф, причем штрафует и ФАС, и Роскомнадзор. За недостоверную, недобросовестную рекламу и отсутствие идентификатора можно заплатить до 2500 рублей для частного лица и от 100 до 500K рублей – для юридического.

    У РКН санкции еще суровее. Минимальный штраф для физических лиц – 30 тыс. рублей. Для юридических – 200 тыс. рублей. Наказать могут за отсутствие идентификатора у креатива, а еще – за неполное или несвоевременное предоставление данных в ЕРИР.

    Вы можете сказать «Ну и что? Я сижу через антик, прокси, не регаю домены на свой паспорт, и ничего мне не будет». Это правда, но не совсем. Если вы даете рекламу через российские платформы, то вам просто не дадут запустить объявление без маркировки. Ведь никому не хочется вылететь из списка ОРД или схлопотать штраф из-за вас.

    Письма от ВК касательно маркировки рекламы в интернете
    Например, такие письма счастья приходили этим летом пользователям ВК Рекламы. Намек на маркировку более чем прозрачный

    Что же делать с маркировкой рекламы и ОРД?

    По правилам нужно искать оператора рекламных данных, заключать договор и получать персональный токен – как рекламодатель. Вот только анонимность от этого плачет горькими слезами. Да еще и некоторые операторы просят денег за подключение.

    К счастью, у арбитражника сейчас есть сразу три выхода из положения. Маркировать рекламу помогают:

    1. Крупные источники трафика – если они входят в список ОРД;
    2. Некоторые рекламные сети – если они заточены под трафик из РФ и подключены к ОРД напрямую;
    3. Партнерские программы и CPA-сети – это касается ПП, где есть белые офферы под ру-трафик. Более того, в некоторых партнерках уже в каталоге есть метки «Готовы к маркировке» на офферах.

    Благодаря им не нужно выстраивать цепочки контрагентов, формировать отчеты – все сделают за вас. А теперь я расскажу про все эти способы подробнее.

    Лить с источников, которые являются операторами РД

    Если вы решили лить с VK, на платформе Яндекса или продвигать товары на Ozon, то вам проще всего. Уникальный токен присваивается каждому креативу автоматически. В таком же режиме формируется и описание рекламы для Единого реестра.

    Ваша задача – только внести данные о рекламодателе в рекламный кабинет. Это делается заранее – с 1 июля 2024 года требование стало обязательным.

    Как маркировать рекламу во ВКонтакте
    Например, так выглядит инструкция ВК Рекламы для прямых рекламодателей 

    Как маркировать рекламу в Яндексе
    Яндекс также выдает токены для рекламы на всех своих платформах 

    Всю головную боль с передачей данных в ЕРИР источник трафика берет на себя. Данные передаются напрямую через API, отчеты формируются также оператором. Так что ничего делать отдельно не надо.

    Единственное «Но» – если вы зарегились как рекламодатель VK или в Яндексе, но хотите дать рекламу на сторонних площадках. В этом случае можно подключиться к ним, как к ОРД, и использовать полученный токен вне платформы. Вот ссылка на ОРД ВКонтакте, где услуги пока бесплатные. 

    Найти посредника

    Некоторые рекламные сети, которые заточены под ру-трафик, тоже позаботились о подключении к операторам. Ведь штрафы получать неохота никому. Как правило, на ленде пишут, как соблюдаются требования по маркировке.

    Маркировка рекламы в Gnezno
    Например, это условия рекламной сетки Gnezdo

    Чтобы вам лишний раз не тратить время на поиски источника, где помогут с маркировкой, вот небольшой список:

    • Gnezdo – тизерная сеть под РФ, ориентируется на «женский» трафик;
    • eLama – не источник трафика, а рекламное агентство. Но здесь также есть услуги по маркировке – причем даже нативных интеграций в блогах. Справедливости ради, часть услуг предлагается для источников, где и так нет проблем с получением токенов;
    • myTarget – как можно догадаться, подключена к ОРД VK Рекламы.

    Как видите, список довольно скромный. Это связано с тем, что большая часть источников трафа зарегистрированы не в РФ. Да и выбор целевых ГЕО у большинства тизерных или пуш-сеток намного шире. Поэтому я предлагаю следующий вариант быстро и просто получить токен.

    Запросить помощь в партнерке

    После того, как ввели драконовский закон о маркировке, очень много CPA-сетей решили помочь арбитражникам. Это, как я уже сказала, ПП с белыми офферами – финансовыми, товарными, образовательными, e-Commerce.

    Схема действий для веба отличается в каждой партнерке. Например, у Traffic Light есть инструмент «ОРД». Здесь всего лишь нужно отправить креатив, составить описание для него (будет передано в ЕРИР). И вы получите токен для объявления.

    Нужно ли указывать данные в ОРД
    А указывать личные данные при этом не нужно

    Но большинство все-таки просит внести в личный кабинет свои реквизиты – ИНН, ФИО, адрес. После этого токены будут присваиваться креативам автоматически. Так делают Admitad, ePN Affiliate, Saleads.pro, Unicom24 и некоторые другие CPA-сети из нашего рейтинга. Если же на ленде вашей партнерке не заявлена помощь с маркировкой, на всякий пожарный уточните у менеджера.

    Заключение

    Как видите, самому выстраивать цепочки контрагентов и заниматься прочей любовью с ЕРИР совсем необязательно. Есть посредники, которые в этом помогут. Единственное «но» – к услугам агентств-посредников я бы все же не прибегала, если вы не представитель мегакрупного бизнеса. А если вы льете трафик, например, с Facebook на Бразилию, можно вообще выдохнуть и закурить.

    19 ноября, 2024 в 2:31 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Привет! Ну лично я когда лил с ВК, то тупо брал ИНН и прочие реквизиты с ленда. Если не проходило (бывает что ругается) то есть же всякие такие фигни – https://1c-user.info/1-generator-inn-onlajn

    19 ноября, 2024 в 2:37 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    А откуда льешь? Дело в том, что всю возню с ОРД и отчетами берут на себя сами источники трафика – ВК, MyTarget, РСЯ и прочие. Если это конечно, не ноунейм сетка. Дело рекла – только ввести реквизиты, которые можно взять с ленда. Пуши обязательной маркировке не подлежат. 

    19 ноября, 2024 в 2:46 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Еще некоторые ПП из тех которые с белыми офферами и под РФ помогают с маркировкой.  Ну, товарка я имею в виду. Traffic Lights точно это делают, за остальные говорить не буду. 

    19 ноября, 2024 в 3:41 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    UPD: Загуглил, Admitad, Saleads pro еще так делают. В общем все где ЦА – ру-трафик и офферы белые

    19 ноября, 2024 в 8:10 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Только начинаю работать в арбитраже, пробую пока с вк и CPA сетью. Начал делать рекламную кампанию и столкнулся с проблемой выстраивания цепочки контрагентов в ОРД. В ВК поддержке послали 🙂 к юристам, (если вы сомневаетесь обратитесь к юристу), в CPA тоже полезного ничем не помогли, написали пользуйтесь клик. Ру конкретики не где не нашел. Думаю взять в работу другую CPA сеть.

    19 ноября, 2024 в 8:34 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Спасибо за обратную связь. Попробую поработать с Admitad вроде отзовы хорошие. Еще раз спасибо!

    19 ноября, 2024 в 8:45 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Ааа, так ВК Реклама же сама маркирует рекламу. Ничего делать не надо. Просто внести свои реквизиты в личном кабинете. Токен они присвоят автоматически, у них свой ОРД. И описание передадут в ЕРИР тоже автоматически. 

    И кроме адмитада есть же и другие партнерки, которые помогают. В Адмитад ты много не заработаешь. На финансовые обрати внимание, у них тоже много кто маркирует

    19 ноября, 2024 в 8:52 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    ВК сама маркирует, но в ОРД нужно строить цепочку самому, VK – я – CPA сеть – рекламодатель, и каждый месяц отправлять отчеты(как я понял, отчет сколько денег получил и сколько было покупок).

    19 ноября, 2024 в 9:42 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Не-не, в данном случае для вк рекламодатель – ты. Т к ты платишь за рекламу. И отчет формирует сама сеть, и цепочка – только ты и ВК. Зачем усложнять? И у них же своя ОРД. Ты выступаешь как физическое лицо.

    Только если льешь на серое, прям паспортные данные я бы не советовал указывать)

    19 ноября, 2024 в 9:49 пп
    Up
    0
    Down
    ::

     Я лил на белые онлайн школы, с своего личного кабинета но при создании рекламной кампании, в пункте “о рекламодателей” указывал данные школы. У ВК был вебинар про вк орд, и меня вообще запутали, вот пытаюсь разобраться! 🙂 Но информации по этой теме мало. 

    19 ноября, 2024 в 9:52 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    я лил не через сообщество, а на внешний сайт.

    19 ноября, 2024 в 9:56 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Подскажите как лучше через ВК работать или выбрать другую платформу?

    19 ноября, 2024 в 10:47 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Если вопрос маркировки принципиальный, то через Яндекс или ВК. Или искать партнерку, где прям через личный кабинет на месте помогают маркировать. traffic Light тут приводили в пример, Saleads, Unicom, если на белое – то и Admitad можно попробовать. В общем, кто ищет, находит)

    Но вообще народ льет через пуши и тизеры и без маркировок. Тут два момента: рекламная сеть зарегена вне РФ + не надо указывать личные данные. А значит, все анонимно (если ты коннчно льешь через антидетект и прокси, и ничего не регаешь на реальные данные)

    19 ноября, 2024 в 11:12 пп
    Up
    0
    Down
    ::

    Буду искать и пробовать разные решения. 🙂 спасибо за обратную связь 👍

Партнерки для вас
Показать все
CPL, CPI, SO
MIN: $100
0
Подробнее
СPA
MIN: 3000 руб.
9.92
Подробнее
COD
MIN: 1₽
0
Подробнее
CPA
MIN: $200
9.75
Подробнее
CPL, СPI, SO
MIN: $100
9.7
Подробнее
CPS, CPL
MIN: 1 рубль
9.61
Подробнее
Татьяна Лапина
Эксперт
05.12.2024

Linken Sphere 2.0 – новое рождение легенды

Антидетект-браузер Linken Sphere знают очень многие. В прошлом году команда сделала масштабное обновление – Сферу стало не узнать. А сейчас мы с вами будем тестировать еще более свежую версию леген...
0
Татьяна Лапина
Эксперт
04.12.2024

«Если у человека горят глаза – «Я смогу!», то я возьму его в команду. Но не люблю жополизов». Александр Флинт о нелегком пути в арбитраже и SEO, своем холдинге и планах на будущее

У нас в гостях один из ТОПов ру-арбитража и SEO – Александр Флинт. Думаю, лишний раз представлять этого человека не нужно. Достаточно сказать, что в аффилейт-маркетинге он с 2012 года, а сейчас воз...
0
Татьяна Лапина
Эксперт
16.10.2024

«Я решился сделать то, что другие из-за своей тупости и жадности не решились сделать». Фейсбукович о своем канале, арбитраже на гемблу и любимом источнике трафика

У нас сегодня не самый обычный гость. Это – автор Телеграм-канала и чата, где говорят о секретах арбитража с самого лютого (для многих) источника – Facebook. Но наш гость привязался к этому источни...
2
Виктория Киблер
Эксперт
29.09.2024

«В арбитраже нужны творческий подход с усидчивой жопой». Саша Клим (Masons Traffic) о команде, штормах и своем секрете выживания

Сегодня наш гость – owner&CEO команды Masons Traffic Саша Клим. Если вы уже встречали интервью с ним, то знаете, что это – одна из старейших тим в ру-арбитраже. И на пути команды встречались не тол...
2
AdProfex
Эксперт
19.09.2024

Как я увеличил профит на $1885 и не уронил CR, подключив push-домонетизацию

Многие коллеги пренебрегают домонетизацией, думая, что лишний пуш на прелендинге может отпугнуть потенциального лида. Но наши партнеры не раз тестировали эту гипотезу и готовы подтвердить — установ...
0