Как лить на Google Ads, если юзал Фейсбук?

Тема старая, но вопрос всё ещё частый, поэтому дополню.

Главное отличие в логике: в FB вы покупаете аудиторию, а в Google на поиске покупаете спрос. Человек уже ищет решение, и вы платите за клик по его запросу. Поэтому:

– вместо креативов и интересов основная работа идёт с ключами, типами соответствия и минус-словами. Первые дни смотрите отчёт по поисковым запросам каждый день;

– лендинг должен прямо отвечать на запрос: что ищут, то и показываете;

– конверсии нужно настроить до запуска (тег Google или импорт из трекера), без них автостратегии работают вслепую;

– медийка, YouTube и Demand Gen ближе к FB по логике, туда проще перенести опыт с креативами.

По офферам: в Google хорошо заходит то, что люди активно ищут: услуги, e-com, софт, финансы и гемблинг с сертификацией. Импульсные офферы, которые продаются картинкой (часть нутры, дейтинг), часто проще продолжать лить с FB.

По банам: логика в Google действительно понятнее, но связка аккаунтов по платёжке, домену и данным верификации там очень жёсткая, и бан за обход системы прилетает на всю сетку сразу. Поэтому лучше сразу пройти нормальную верификацию рекламодателя и сделать чистый сайт, чем рассчитывать на прогрев.

Мы в PPC Rebels (ppcrebels.com) как раз помогаем тем, кто переходит с FB: агентские аккаунты Google Ads из нашего MCC, верификация и настройка первых кампаний. Напишите вертикаль и ГЕО, подскажу, есть ли смысл идти в Google.