Как рассчитать рекламный бюджет Фейсбук?

Как рассчитать рекламный бюджет Фейсбук правильно, чтоб не слить в ущерб себе? ну и не тратить деньги вообще впустую, на пустых показах рекламы. Если это имеет значение рекламу откручиваю только в ФБ, на инсту не лью